Для того, чтобы понять, какой вид рекламы будет привлекать клиентов, нам нужно разобраться с критериями эффективной и работающей рекламы. Современная реклама строится на четком научном подходе, где становится важным:

1)      Оригинальность – потенциальный потребитель сталкивается с данной рекламой в необычных для него обстоятельствах, например, стоя в очереди там, где он меньше всего ожидает ее увидеть. Из этого следует, что вероятность того, что он запомнит данный вид рекламы, в несколько раз увеличивается. По результатам социологического опроса запоминается в два-три раза лучше, нежели, чем реклама по телевидению.

2)      Атмосфера. Психологи давно заметили, что человек, находясь в состоянии задумчивости или ожидания становится более внушаем и, следовательно, его подсознание гораздо легче воспринимает любую информацию.

3)      Нейромаркетинг.Ученые также отмечают, что воздействие на правое полушарие через различные яркие и запоминающиеся образы, контрастные картинки, провокационные слоганы (продажи ручки Parker выросли через слоган «От наших ручек не беременеют»). Такое воздействие на аудиторию вызывает эффект «сарафанного радио», т.е. людям становится важно рассказать об увиденном или поделиться своими эмоциями.

4)      Ликвидность. Большинство молодых предпринимателей уже практически не дают рекламу через СМИ, а пользуются бюджетными вариантами привлечения клиентов, которые не менее эффективны привычных видов маркетинга. Следовательно, современная реклама должна быть максимально привлекательной и при этом доступной.

       На сегодняшний день в России уже происходит переход на непривычные виды маркетинга, т.е. большая часть рекламы перемещается в интернет или приобретает нестандартные для потребителя формы. Из этого следует, что потенциальный клиент должен столкнуться с вашей рекламой там, где он не привык ее видеть и потратить определенное время на ее просмотр, заинтересовавшись ею.

      По сути, основной задачей современной рекламы является удержание внимания потенциального клиента на себе. Предприниматель вкладывает деньги за то время, которое тратит человек на просмотр рекламы, которая действительно является непривычным и новым, что по-настоящему может запомниться.